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北京故宫文创产物“人参茶礼”。  本文图片 灼烁日报


南粤古驿道可穿着的非遗文创美育教具“狮头”


陕西历史博物馆“唐妞”IP形象。


海南旅文祥瑞物“波波椰。

“文创”是当前一个很火的观点,似乎每件产物都要加上“文创”的包装才显得有价值、有品位。在消费升级时代,文创产物泛起在人们购置的方方面面,作为文化符号、精神内在、造型、工艺、营销等的综合体,它需要承载文化精神、体现创新能力,同时具备产物性能。在将一件产物打上文化标签的时刻我们需要思索,这是真的“文创”吗?若何才气打造出兼具历史性与时代性、头脑性与鉴赏性、科学性与艺术性、知识性与通俗性的文创产物?

“形式遵守情绪”使产物附加值增添

“随着物质生涯水平的提高,人们越来越热衷于消费‘文化’。”中央美术学院郝凝辉教授说,“在物资极大丰裕、信息过载的当下,消费者对‘形式遵守功效’的产物若干发生了一些厌倦,而此时,‘形式遵守情绪’、承载一定文化符号和内在、能够使一件成本极低的产物附加值增添十几倍甚至几十倍的消费品,加倍受到用户的青睐。”

故宫文化创意产业有限公司副总司理张文彬以为,故宫文创设计有七要素——元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、适用性、时尚性,他将多年履历总结为“文创产物+文创场景+价值理念的流传”。故宫注重文创产物的细节设计和审美气概,注重手工匠艺,讲求材质温度,同时善于制造社会话题、引领社会风潮,让故宫文创产物的使用者引以为荣,愿意打卡分享,增进社交黏性。故宫在海内博物馆界率先推动“文化+科技”的融合创新,推动故宫文化遗产数字化展示、流传和应用,努力接纳VR、AR、激光扫描、摄影丈量、全息投影等科技手段,开发多样化的数字文创产物。

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设计师沙锋说,“文创1.0版本”就是旅游商品,也就是常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片、邮票等,随着设计的加持、包装的提升、IP的涉入等,文化和美学元素的融入使旅游商品观点发生了蝶变。文创产物,首先一定要有历史性、靠山性、故事性,这些内容植入于产物中,与消费者相同,人家才气与你发生共识,若是只是商品的话,就不需要讲这些器械,而文化商品着实并不是百分百的生涯必须产物,也不是我们所谓生涯日用品,以是就必须要举行指导消费,文化的价值着实就在吸引、促成购置这种行为。

沙锋指出,人们在谈论文创产物时,往往盯住“文化”,忽略“产物”的商品属性,品质控制、品牌运营常成为短板。他示意:“着实我们想做得很好,然则资金、时间成本都不给我们这个时机,产物开模要做得精致,模具就要做得很好,成本就上去了。”查询几大文博机构网上旗舰店,也能够看出,消费者在购置后经常泛起“照片悦目,实物不符”“质量有瑕疵,用几回就坏了”等评价。

IP是厚实多彩的文化载体

IP(Intellectual Property),意即知识产权,是现在文创领域言必称及的一个观点。以博物馆为例,其IP一样平常可包罗文物藏品的研究功效,博物馆的品牌图像、修建、陈列设计方案等。纵观海内外博物馆IP开发,主要通过博物馆文化授权来实现,博物馆将拥有的商标、品牌、藏品形象及内容授予被授权者,进而举行文创衍生品的开发、售卖,博物馆按约定获得响应的权力金。

今年3月,一场考古挖掘现场直播,让甜睡千年的三星堆成为“顶流”。此次挖掘中,官方用“拆盲盒”“上新”等网络热词取代“文物出土”的通例话语,同时推出短片,让文物说方言,制作神色包。自媒体博主花重金自制三星堆黄金面具、权杖,将制作历程在社交媒体展示,引起极大的热度。官方与民众的良性互动使得三星堆IP成为一个活的、不停厚实的载体,从青铜面具冰淇淋到考古盲盒、祈福神官系列盲盒、摇滚盲盒等,三星堆文创产物席卷了潮水饰品、办公牍具、家居好物等众多品类,融合川蜀元素,兼具时尚感,受到普遍迎接。

“在IP系统建构的理念中,IP不仅仅是知识产权的简写,更是在承载形象、表达故事和彰显情绪的创意生产历程中,成为一种经由市场验证的情绪载体,成为一种有故事内容的人格权。”北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院副院长向勇指出。

中央美术学院徐彤副教授说,现在各地景区、节庆等都热衷于IP打造,但不能把IP明晰为一个卡通形象,不能一味追求制造“网红”,而要相符当地文化理念,使之成为有故事、有情绪、有文化、有群众基础的载体。他的团队为青岛国际啤酒节设计了官方祥瑞物“哈舅”“哈舅妈”,借用青岛方言“喝酒”的谐音,“哈舅”定位为阳光、时尚、潮范的青岛大叔形象,“哈舅妈”则是豪爽、洋气、仗义的女性形象,以“哈舅”的时尚生涯为焦点,设计出一整套视觉系统,充实体现了开放、现代、活力、时尚的都会特点。

乔乔是陕西历史博物馆形象代言人“唐妞”的设计者,这款高髻峨眉、面如满月、体态丰满、身穿宽袖长裙的唐侍女俑,被称为唐文化领域的第一IP。在陕西历史博物馆热销产物中,“唐妞”相关的产物占到了近一半,在今年举行的首届“中国年度IP评选”中,“唐妞”荣获文博原创金奖。

乔乔说:“IP投入打造容易,要谋划就要有恒心和因时制宜的能力。有些IP由于政策调整、资金链中止、没有找到合适的商业模式等,要么被忘却,要么停更,很惋惜但也很常见。”“唐妞”既有具辨识度的传统历史形象特点,又加入了动漫二次元和国画的显示手法,与年轻人的口味具有贴近性。乔乔“不停地把生涯的感受状态带进去,自然地形成了它的故事属性”,从神色包到漫画集,从动画到已最先推进的电视剧、影戏构想,围绕“唐妞”,乔乔和同伴们用越来越多的玩法让这个IP加倍鲜活。

“把IP想象成一小我私人就很好明晰了,姓名、形象、性格、言行等是立体的、具有举世无双的辨识度,以是才会有你我之分。”广州美术学院副教授梁迪宇说。

向勇指出,文创IP的建构需要将中国文化中的故事、角色、形象等以多元的前言语言编码完成,在文创产物的跨前言叙事中,生产者和流传者运用多元化的编码形式,将中国文化故事以多元前言的方式讲述,为吸收者带来一种全景式的文化创意体验。

文创是新生涯的时尚创生

海南旅文祥瑞物“波波椰”首创人王传棋说,现在的“文创产物”存在一些倾向:一是“照猫画虎”,也就是贴图产物对照多,把一种图案复制粘贴到差其余物品上;二是“移花接木”,望见别家火了,照抄模拟,增添一些小功效调整,使得文创产物停留在“新瓶装老酒”的状态。

虽然海内文创产物越来越厚实多彩,但文创创意与设计服务的载体形态还相对局限,产物品质也未获得保障,许多文创产物的适用性较弱,创意符号与实物载体的融合设计尚有很大的提升空间。同质化仍然是不能忽视的问题,文创雪糕火了之后,天下各大景区都在卖雪糕;盲盒火了,博物馆全都热衷于开盲盒。此外,文创跨界成为产物开发的一个主要渠道,但在与食物、日用品等的团结中,往往过于强调“颜值至上”,好比为追求品位和时尚感,将农产物包装成林林总总的小盒子,一些文创月饼盒包装奢侈,这些停留在外面的设计反而造成现实上的虚耗。

沙锋以为,好的文创产物一定是有历史性、靠山性、故事性的,着实现在许多“跨界”或“联名”产物,很洪水平上只是外表升级,内在并没变,因而往往停留在“伴手礼”层面,并不是一个被需要的生涯用品或精神消费品。梁迪宇以为,产物是文化的外延、与人打交道的桥梁,只有关注人自己,才有时机做出令人知足的文创产物。

向勇指出,文创产物指依托文化创意与设计服务,以实体化物质为出现方式的、具有文化内在和精神消费特征的产物。他以为,文化是老传统的价值守护,文创是新生涯的时尚创生,但焦点照样文化价值。向勇提出文创产物的巧创新(Smart Innovation)模式,它包罗以科技创新为主的硬创新和以文化创新为主的软创新,是一种软硬巧施的融合创新,是一种系统创新和战略创新。好的文创,天天都在一样平常生涯中传承文化,这是一种有温度的、可延续的传承方式,文创产物的设计应坚持“人文之心、艺术之眼、科技为体、商业为用”的理念,将无形的文化资源转化成有形的文化产物。

(作者是广州美术学院梁迪宇副教授,李琳和黄新然博士协助钻研)

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