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近年来,随着消费升级和中产阶级的崛起,酱香型白酒受到越来越多消费群体的关注,市场潜力巨大,而且在新一波的发展热潮中,酱酒行业又吸引了众多生产企业、投资者、渠道商纷纷入局,想在庞大的行业红利中分得一杯羹。目前,我国酱酒生产市场的产业聚集效应显著,已基本形成了以贵州为核心的生产大本营,并形成头部品牌带动规模、新锐品牌百花齐放的地域发展特色,头部品牌有大家熟知的茅台(600519)、习酒等,新锐品牌则以“�u�l��”等依托于茅台镇核心产区优势崛起的品牌受关注较多。

21世纪初期,酱酒营销模式大多以传统的直营代理模式为主,消费市场较为分散,区域发展差异较大,我国西南、东部地区消费份额较高,中部及西北部地区消费较低,市场份额占有率差距也很明显。在传统营销模式下,头部品牌效应集中,新锐品牌突围难度较大。而如今,随着互联网兴起,酱酒行业逐渐开始下沉市场,以大众消费为主,行业结构再度调整,酱酒生产企业也在进行内部改革,新锐品牌在网络营销中突围。

“�u�l��”酒依托茅台镇得天独厚的地理优势、气候优势,顺应线上用户规模不断攀升、消费增速显著的趋势,调整营销战略布局,将营销模式从单一的线下直营代理模式转变为“线上+线下双渠道融合”的全新模式,并在聚合流量与品质的京东平台,搭建“�u�l��旗舰店”官方店铺,打通线上线下,连接企业与客户。与天南海北的客户近距离接触,也使得“�u�l��”酒可以更了解客户需求,提供更精准的服务。

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近期,在京东双11“逛好物,超实在”的活动加持下,“�u�l��”酒借力网购平台的宣传势能以及平台优惠政策,不仅为消费者提供了有品质、又实在的消费新体验,同时也点燃了线上线下消费者的消费热情。

�u�l��,是贵州中心酿酒集团有限公司重点打造的高端酱香型白酒品牌,其公司地处茅台镇7.5平方公里核心产区内,是国家技术监督总局认定的全国九家酱香型白酒酿造产业知名品牌创建示范企业,并参与了《贵州酱香白酒标准体系》的起草工作。中心集团立足酱酒事业的长远发展,一直努力探索如何顺应发展趋势,把短期红利转化为远期增长,更好的传承和弘扬中国厚重的历史文化底蕴。

当前,“�u�l��”酒稳抓新消费时代机遇,积极开拓线上渠道,通过数据整合与分析,实现优化开拓营销渠道,线上带动线下产品升级,进一步提升了品牌实力,在网络营销中打响了品牌知名度,吸引了更多的客户。未来,“�u�l��”酒将持续创新营销模式,线上线下齐发力,为远期增长提供高质量发展引擎,让企业赢得竞争,让品牌更加响亮。

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